Libro Investigacion De Mercados De Francisco Javier De La Ba

Autor: Francisco Javier de la Ballina

Editorial: PARANINFO

Lenguaje: Español

ISBN: 9788428338523

Reseña:  El desarrollotecnológico en la recogida y tratamiento de la información plantea nuevosdesafíos para los investigadores y directivos de marketing. El lector de esta obracomprenderá las ventajas que supone para el responsable de marketing disponerde información veraz actualizada y capaz de ayudarle en la toma de decisionestodo ello tomando en consideración las diversas fuentes disponibles entre lasque destaca la investigación de mercadosque es el objeto esencial de este libro.El desarrollo delos capítulos tiene en cuenta el contexto en que se desenvuelven las organizacionesempresariales la era del marketing digital. En este sentido además del papelde la información y el conocimiento en las decisiones comerciales se incluyeexpresamente el contenido de la denominada inteligenciade marketing que contempla la existencia y utilización de diversas basesde datos internas y externas.En el libro seexponen y explican los métodoscualitativos y cuantitativos más utilizados junto con las técnicas de análisis estadístico quepermiten el tratamiento adecuado de la información obtenida. En todos los casosse ofrecen ejemplos concretos que aumentan la facilidad de comprensión y sobretodo la capacidad para su aplicación práctica.Esta obra será deutilidad tanto para los estudiosos de la materia en general como también paralos profesionales de la dirección de marketing y de manera especial para losestudiantes universitarios de los grados y postgrados relacionados con la administracióny dirección de empresas el marketing y la dirección comercial así como de la gestiónempresarial.Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez. Catedrático deComercialización e Investigación de Mercados. Universidad de OviedoRodolfo Vázquez Casielles. Catedrático deComercialización e Investigación de Mercados. Universidad de OviedoFrancisco Javier de la Ballina Ballina. Profesor titular deComercialización e Investigación de Mercados. Universidad de OviedoAna Suárez Vázquez. Profesora titularde Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo