Fundamentos De La Eficacia Publicitaria Y El Retorno De La

Autor: RODRIGUEZ VARONA FERNANDO / LLORENTE BARROSO CARMEN / GARCIA GUARDIA MARIA LUISA

Editorial: DELTA PUBLICACIONES

Lenguaje: 

ISBN: 9788492954605

Reseña:  Esta propuesta nace de una estrecha interacción entre la práctica y la teoría buscando enriquecer la reflexión sobre cómo las técnicas de medición y su interpretación por parte de los profesionales mejoran los resultados de las campañas publicitarias. No sólo la situación económica de un determinado momento socio-cultural viene a justificar esta publicación. El desarrollo de la tecnología y en especial la capacidad de los medios digitales para vehicular comunicación de ida y vuelta hacen que la búsqueda de reacción inmediata en la comunicación publicitaria sea cada vez más importante y frecuente. La eficacia publicitaria depende de muchos otros factores además de los meramente económicos y aunque a efectos del anunciante lo verdaderamente interesante es medir la eficacia publicitaria en función de la respuesta de los consumidores y consecuentemente de la rentabilidad que obtiene cada una de sus campañas aspectos sociales y psicológicos deberían tenerse en cuenta en el ámbito de la medición analítica de la eficacia y del ROI (Return On Investment) en el corto plazo.