La Cuarta Pantalla. Marketing, Publicidad Y Contenidos En La

Autor: Igarza, Roberto

Editorial: Ugerman

Lenguaje: Español

ISBN13: 9789871547029

Reseña:  Este libro convoca lo necesario e indispensable para entender las principales problemáticas de este acontecer novedoso y extraño que es la comunicación móvil. Alejado de una perspectiva tecnocentrista ofrece una visión de los factores que modifican el comportamiento del consumidor y evidencia los desafios que suponen las nuevas formas de consumo cultural. Propone los elementos determinantes para las nuevas estrategias de publicidad y marketing y propone un análisis prospectivo del impacto en los intereses de la industria de los contenidos.