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Titulo: La Cuarta Pantalla. Marketing, Publicidad Y Contenidos En La
Autor: Igarza, Roberto
Editorial: Ugerman
Lenguaje: Español
ISBN13: 9789871547029
Reseña:  Este libro convoca lo necesario e indispensable para entender las principales problemáticas de este acontecer novedoso y extraño que es la comunicación móvil. Alejado de una perspectiva tecnocentrista ofrece una visión de los factores que modifican el comportamiento del consumidor y evidencia los desafios que suponen las nuevas formas de consumo cultural. Propone los elementos determinantes para las nuevas estrategias de publicidad y marketing y propone un análisis prospectivo del impacto en los intereses de la industria de los contenidos.