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La publicidad no es slo un negocio que mueve unos doce mil millones de euros al ao, es decir, un 1,76% del producto interior bruto espaol. Es mucho ms que eso. Se podra incluso decir que se trata de uno de los motores que hacen funcionar la enorme maquinaria de nuestro sistema capitalista y que est, omnipresente, en todos los aspectos de nuestra vida diaria. Pero cmo funciona una agencia de publicidad? Cmo sedesarrolla una idea desde que se presenta al cliente hasta que la vemos plasmada en televisin o en una valla publicitaria? Cmo se valora la creatividad dentro de este complejo proceso? Dando buena muestra de sus dotes de comunicador, Fernando Ocaa nos desvela en este libro todos los secretos de una buena agencia de publicidad.
