Libro Políticas De Marketing Autor: Cabrerizo Alfaomega

Autor: CABRERIZO ELGUETA, Monserrat

Editorial: Alfaomega Grupo Editor Argentino

Lenguaje: Español

ISBN13: 9786076226650

Reseña:  El libro Políticas de marketing tiene como propósito introducir aclarar y desarrollar el concepto de marketing como principio que orienta y gestiona la organización de una empresa en función de los intercambios comerciales. A lo largo de doce unidades se exponen diversas estrategias políticas y planes con un lenguaje fluido y conciso que explican tanto cuestiones prácticas como las teóricas que el lector podrá adaptar y aplicar.Los contenidos se desarrollan en tres grandes bloques temáticos. El primero que abarca dos unidades explica las nociones básicas para entender el concepto de marketing y las dos formas necesarias que se adoptan para establecer un plan de desarrollo comercial la estratégica y la operativa. Las diez unidades que conforman al segundo bloque exponen las diferentes políticas y estrategias de los instrumentos fundamentales para desarrollar un intercambio mercantil óptimo o marketing mix a saber el producto los precios la distribución comercial y la comunicación dirigida a la promoción esta última unidad incluye también guías prácticas para generar un adecuado documento de briefing. Por último el tercer bloque consta de una unidad en la que se exponen puntualmente los pasos a seguir para realizar con éxito la elaboración ejecución y seguimiento del plan de marketing de forma tal que puede ser aplicable a una empresa.